您现在的位置: 主页 > 地方资讯 >

地方资讯

钱江晚报:瑞丽告《瑞丽》口水仗能换来口碑吗

发表时间:2021-10-22

  近日,云南瑞丽市政府欲对《瑞丽》杂志注册商标进行维权行动,据称旨在树立瑞丽城市品牌形象。这是一条很有意思的新闻,虽然都叫瑞丽,但此瑞丽非彼瑞丽,地球人都知道,那么瑞丽当地煞有介事地又说侵权又说维权,所为何事呢?

  因为重名就要告对方,照此说来中国那么多重名重姓的人、还有地方,日子都没法过了。如果是某个地方心血来潮地换改了瑞丽的名字,我们可以强烈支持瑞丽拿起法律的武器维护自己的权益。可人家是一本杂志,取了瑞丽的名字,也只是看上了这两个字的光鲜外表,直接拷贝瑞丽先祖的创意的可能性并不大。我想杂志在创刊时大概也没想到几千公里外的云南这个“一母同胞”的兄弟这么多年后会来跟它抢名字。瑞丽这两个字也不具有响亮的知名度,换个地名,比如宁波或厦门,那就不一样,突然冒出一本叫宁波的杂志,那只有一种解释是侵权了,可是瑞丽可以是一个词,而且人家杂志社也用了二十多年的名字了,怎么以前不告要现在来告?

  从侵权的角度看,瑞丽市维权的意义并不大,哪怕打起官司来,胜算的可能性也不高。当地官员显然不可能无知到这个程度,他们之所以召开一个专家会议郑重其事地研究维权问题,是项庄舞剑意在沛公。告得倒当然好,告不倒也没什么关系。可以预料的是,随着风波升级,不管是云南瑞丽还是瑞丽杂志,大概都会表面愤怒、内心窃喜,无论官司的结果如何,这场风波都不会有输家,唯一的赢家是瑞丽的知名度。

  作为一个边陲小城,瑞丽有一个惊为天人的名字,却缺少与名字相当的知名度。跟周边的兄弟城市一比,名字的美感一点不逊色,但城市关注度却不可同日而语。云南其实有一圈这样的好名字,丽江、大理、香格里拉、西双版纳,哪一个不是脱口而出就充满诗情画意的,光听听这些名字就能让人陶醉上好一阵子了,何况这些地方确确实实美不胜收。彩云之南,这个中国西南部的省份仿佛天然就跟风花雪月的故事联系在了一起。某种程度上说,身处云南是瑞丽的不幸。瑞丽不是它们中名字最美的一个,但无疑是比较失意的一个。提起丽江大理,大家都知道,也知道该看些什么,但提起瑞丽,除了这个美轮美奂的名字,知道它是个边陲小城以外,还真想不起有什么。面对这样一种局面,老百姓着急,当官的更急,眼看着周围一个个城市因旅游立市声名远扬,自己却默默无闻,空守着一个好名字,却没能换来实实在在的经济利益,于公于私,不管是为自己的仕途着想,还是为老百姓谋福祉,瑞丽都急需一个亮点来拯救自己。

  维权是假,炒作才是真。没有热点就制造热点,既然那些个娱乐明星能深谙此道,瑞丽也能。至于用什么手段,反倒是次要的。看穿了这一点,就不会大惊小怪了。它其实反映了一些城市的利益渴求,还有一些官员的政绩冲动。这跟张家界非要跟阿凡达扯上关系是一个道理。

  作为一种公关手段,它虽然不那么正大光明,至少还能让人理解;这样的炒作也不至于跟恶俗划上等号。瑞丽出名了,大家又多了一个好去处,有弊也有利。一个后进的地区千方百计地提升自己的知名度,其态度还是值得肯定的。但如果以为这么弄一下就能弄来一个锦绣前程,就得悠着点了。城市的知名度得靠风景和文化支撑,而不是口水,否则你即使独占了瑞丽的名字又如何。要传得开名字,还得留得住客,积得下口碑,这是一个系统工程,要不然,瑞丽依然只会是一个空壳子。